ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DESAIN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SANDAL “ROSELINA” UD. PUTRI JAYA PURWOSARI KUDUS

Tujuanpenelitianiniadalahuntukmenganalisis kualitas produk, harga dan desain terhadap pengambilan keputusan pembelian produk sandal “Roselina” UD. PUTRI JAYA PURWOSARI KUDUS. Sebagai salah satu produk yang digemari masyarakat pada mas kini, dengan banyak pesaing dari luar yang memberikan kualitas yang baik tetapi harga yang belum bermasyarakat.Adanya pesaing yang berdatangan di lingkungan pasar domestik, seperti sandal karet dari perusahaan asing yang banyak peminatnya dikalangan masyarakat lokal dengan banyak kelebihan yaitu lebih awet, murah, dan banyak desain.Denganprodukinimasyarakatakantahubahakualitasprodukbaik, hargabermasyarakat (murah) dandesain yang tidakkalahdenganproduk lain. Teknikpengumpulan data adalahdenganpenyebarankuesionerkepadaparakonsumen yang sudahmenggunakanproduk sandal “roselina” .Kuesioner yang berhasilterkumpulsebanyak 100 responden.Teknikpenetapanrespondenmenggunakantekniksampelberdasarkankebetulandimana, siapasaja yang kebetulanbertemu (perempuan)denganpenelitiandandianggapcocokmenjadisumber data.Padatahapanalisisdilakukanujireliabilitasdanvaliditas, analisisdeskriptif, analisisregresiliniearberganda, uji-t, uji-f,dankoefisiendeterminasi. AplikasiSPSS for windows 17.0 digunakanuntukmembantupengujian model ini. Hasilpenelitiandanpembahasan yang telahdilakukanmenunjukkanbahwavariabelkualitasproduk, hargadandesainsecaraparsialvariabelkualitasprodukdanHargatidakberpengaruhterhadappengambilankeputusandengannilaidarikualitasproduk 1,864 danharga (-2,694) sedangkanvariabeldesainberpengaruhterhadappengambilankeputusandengannilai 7,555.Secarasimultanvariabelkualitasproduk, hargadandesainberpengaruhterhadappengambilankeputusandengannilai 23,96